La Brunello Cucinelli presenta ufficialmente Callimacus, il nuovo e-commerce del gruppo, una piattaforma digitale avanzata che integra strumenti di intelligenza artificiale per offrire un’esperienza di navigazione e di acquisto personalizzata, armoniosa e coerente con i valori fondanti della Casa di Moda di Solomeo. Il nuovo e-commerce è attivo da subito in Italia, Stati Uniti e Regno Unito e sarà progressivamente esteso agli altri mercati internazionali nel corso dei prossimi mesi.
Il progetto rappresenta un’evoluzione del sito sperimentale BrunelloCucinelli.ai, lanciato poco più di un anno fa, e si inserisce in una strategia di lungo periodo che mira a coniugare innovazione tecnologica, identità del brand e centralità della persona anche nell’ambiente digitale.
Alla base di Callimacus vi è quella che Brunello Cucinelli definisce “Umana Intelligenza Artificiale”: una visione nella quale la tecnologia non sostituisce l’uomo, ma ne accompagna intuizione, sensibilità e libertà di scelta.
"Era da qualche anno che immaginavamo un progetto di questo genere - ha dichiarato Brunello Cucinelli - frutto dell’incontro tra le più promettenti invenzioni tecnologiche e il nostro pensiero, convinti di una Intelligenza Artificiale che resti profondamente Umana".
Il fondatore e presidente esecutivo della Casa di Moda ha definito Callimacus "una vera invenzione", ribadendo come l’AI debba essere intesa come "ancella dell’umanità", capace di sostenere e nutrire l’intuito umano senza ridurlo a mera automazione.
Secondo quanto illustrato dall’azienda, Callimacus introduce una concezione radicalmente nuova di sito web. Non più una sequenza di pagine statiche e percorsi predefiniti, ma un sistema dotato di una propria “intelligenza”, in grado di comprendere l’intento dell’utente e costruire in tempo reale percorsi di navigazione dinamici e personalizzati.
La piattaforma analizza il comportamento di navigazione, le preferenze stilistiche e le modalità di interazione del visitatore per proporre contenuti, prodotti e suggerimenti coerenti con i gusti individuali, mantenendo un equilibrio tra tecnologia, estetica e misura, in linea con l’identità del marchio.
Callimacus è stato sviluppato da Solomei AI, il centro di ricerca nato a Solomeo con l’obiettivo di esplorare le applicazioni creative, scientifiche e tecnologiche dell’IA. Il lavoro del centro si concentra su soluzioni che integrino innovazione digitale ed etica, ponendo particolare attenzione alla qualità dell’esperienza e al rispetto della persona.
Il visitatore viene accompagnato in un percorso di scoperta delle collezioni che richiama l’accoglienza e la cura relazionale tipiche delle boutique fisiche Brunello Cucinelli, potendo contare su un supporto continuo e su suggerimenti capaci di adattarsi ai diversi stili di navigazione e di acquisto.
Uno degli obiettivi dichiarati del progetto è ridurre la distanza tra esperienza online e esperienza in boutique. Callimacus è pensato come uno spazio digitale in cui il cliente possa ritrovare gli stessi valori di ascolto, attenzione e armonia che caratterizzano i negozi fisici del brand.
La piattaforma, spiegano dalla Casa di Moda, non impone scelte, ma accompagna il cliente, lasciandogli il tempo e la libertà di esplorare le collezioni secondo i propri ritmi, in un dialogo continuo tra estetica, contenuto e tecnologia.
Secondo il gruppo, il nuovo e-commerce rappresenta un tassello strategico per la crescita futura dell’impresa, sia in termini di immagine sia di fatturato. Callimacus rafforza la presenza digitale del marchio e consolida il rapporto con una clientela internazionale sempre più attenta alla qualità dell’esperienza, oltre che del prodotto.
L’adozione di strumenti di intelligenza artificiale orientati alla personalizzazione consentirà inoltre di migliorare l’efficienza dei percorsi di acquisto, offrendo suggerimenti più pertinenti e riducendo la dispersione informativa, senza rinunciare alla dimensione umana che contraddistingue il brand.
Con il lancio di Callimacus, Brunello Cucinelli conferma la volontà di esplorare le potenzialità del digitale senza rinnegare i principi che hanno reso riconoscibile il marchio a livello globale: rispetto della dignità umana, centralità del lavoro, armonia tra impresa, cultura e territorio.
La nuova piattaforma si propone così come uno strumento al servizio della persona, capace di integrare tecnologia e umanesimo in un equilibrio che guarda al futuro del lusso e dell’e-commerce, mantenendo saldo il legame con le radici culturali e filosofiche di Solomeo.
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Niccolò Cusano
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